Spin Expo, c’est le plus grand salon indépendant de mise en relation des fabricants chinois de textile haut de gamme avec les plus grands industriels du monde entier.

L’organisatrice du salon invite fréquemment des jeunes entrepreneurs porteurs d’un projet innovant dans le secteur du textile au sens large. Shoette a eu la très grande chance d’être repéré par l’équipe très pointue de Spin Expo, et d’être invité à passer quelques jours à Shanghai en Mars 2010 pour assister au salon.

Lien : http://www.spinexpo.com

Au programme : rencontre de fabricants de tissu, de silicone, de gel, de bas, de machines pour faire des bas, de designers, et surtout première visite d’une usine chinoise de fabrication de chaussures. INOUBLIABLE.

Agencement de l’exposition par la créatrice Sophie Steller

Il y avait des tables et des tables d’échantillons de matière, une source d’inspiration énorme! (en même temps me direz-vous, Shoette a fini par sortir des produits en coton noir, donc bon…)

Le BDE nous avait gentiment permis d’installer un stand lors du Gala de l’ESCP à l’hôtel Westin à Paris pour réaliser notre première vente test de ballerines d’appoint en fin de soirée. A l’époque, nous n’avions pas encore conçu (ni même pensé à) des ballerines enroulables : le test avait été fait avec des ballerines classiques. Le but était de voir combien de femmes avaient mal aux pieds en fin de soirée, et combien seraient prêtes à acheter une paire de ballerines pour continuer à danser plus longtemps, ou pour passer un trajet de retour plus agréable. Résultat :

5€ c’était le prix de vente de ces ballerines simples en plastique

1€ c’est ce que j’aurai payé pour les acheter à n’importe quelle autre heure, d’ailleurs peut-être même pas. En fait non, même offertes je ne les aurai probablement pas achetées : elles étaient toutes en plastique, pas du tout souple, peu confortable et pas vraiment belles. Un industriel dans le secteur de la chaussure nous avait très gentiment mis à disposition un carton pour que nous puissions faire notre vente test, donc nous étions déjà très contents de les avoir! Et justement, tout le but était là : les femmes avaient-elles vraiment mal aux pieds en fin de soirée au point d’acheter une paire de ballerines qu’elles risqueraient de ne pas remettre?

150 jeunes femmes présentes à la soirée

18% des femmes présentes ont acheté une paire de ballerines

35% sont venues nous féliciter au stand

12% avaient une paire de tongs / ballerines / baskets dans leur sac ou au vestiaire (c’est fou! )

3 jeunes hommes sont venus nous draguer

5 jours : le temps passé avant le cours où le prof principal du master a appris les chiffres, a halluciné sur les ventes, nous a appris que c’était très positif et a expliqué avec des grands gestes et un grand sourire qu’il se pourrait bien que nous ayons mis le doigt sur une réelle « souffrance client » et que nous tenions une bonne idée de business.

Juillet 2008, une petite équipe sympathique passe la soirée à danser au son du DJ de Bagatelle, une discothèque parisienne.
Il y a eu tenue très lookée et superbes talons hauts, il y a eu diner, séduction, danse, repos, re-danse, départ à l’heure où tout le monde part, voiturier débordé, impatience, longue marche pas prévue vers la voiture, mal aux pieds, plaintes, mal aux chevilles, un des jeunes hommes finit par porter sa copine jusqu’à la voiture (pour lui éviter de souffrir ou la faire arrêter de se plaindre, le mystère reste entier), une autre continue à marcher pieds nus, et la troisième reste sur ses talons, loin derrière, à marcher à petits pas douloureux jusqu’à la voiture. Puis dans la voiture, il y a eu re-plaintes, observation du fait que cette terriiiible souffrance avait l’air de concerner beaucoup de femmes, délire, brainstorm, pensée out of the box, et ça a donné le concept de la ballerine d’appoint vendue partout où une femme peut être gênée par ses chaussures à talons.

Puis il y a eu gestation, idée dans un coin de la tête au milieu de plein d’autres, sortie de temps en temps à table avec des amis pour voir les réactions. Quelques mois après, il y a eu le grand saut : démission, un an de Mastère Spécialisé en entrepreneuriat dans une école de commerce, et lancement de Shoette en 2010.
Au fil des études de marché, ventes tests et rencontre avec des nombreux fabricants, le modèle de la future chaussure d’appoint s’est précisé, et la première Shoette est apparu sous la forme d’une ballerine enroulable.

Conclusion : sortir en discothèque peut vous faire démissionner d’un CDI, reprendre vos études et monter une startup.

Bienvenue sur le Shoette Blog!

Shoette = chaussure d’appoint. Vient de « Shoe » (« chaussure » en anglais) et du suffixe « tte » qui qualifie l’objet de petit en français. Shoette, c’est donc une petite chaussure, et c’est le nom donné aux première chaussure d’appoint commercialisées en France.

Shoette blog = le blog retraçant l’histoire de la ballerine d’appoint en France d’abord, à l’international peut-être ensuite, à travers les étapes du développement de la petite startup parisienne éponyme.

Merci à tous pour votre soutien depuis le début de cette aventure incroyable qu’est l’entrepreneuriat.

La Shoette Team